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奢侈品品牌如何创新营销 娱乐社交化营销更吸引中国市场

责编七怪 2018/10/19 13:09:481310
摘要 奢侈品牌要如何通过创新性的营销方式来获得更多的中国消费者市场关注。

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中国消费者作为最大的奢侈品消费群体,使得众多奢侈品品牌纷纷布局中国市场,尤其是新一代的奢侈品消费群体中女性消费者比例高达71%,同时信息化的时代消费者更容易受到数字化的影响,获取品牌信息的渠道更是五花八门,那奢侈品牌要如何通过创新性的营销方式来获得更多的中国消费者市场关注,下面鹿豹座平台就为大家整理了一些目前奢侈品品牌常用的有效的营销案例。

明星品牌代言宣传最为直接有效

明星代言是众多品牌在品牌宣传上会利用到的营销方式,最根本的目的就是通过明星效应带动粉丝经济,当然奢侈品品牌也经常使用明星代言而且奢侈品品牌的明星代言一般都是长期代言有一定的稳定性,但是在明星的选择上则更为慎重,明星特有属性应与品牌属性相匹配,一是明星的传播效果会更好,二是撬动粉丝经济来带动品牌的宣传销售。

奢侈品品牌如何创新营销 娱乐社交化营销更吸引中国市场 

影视植入博人眼球引发猎奇心理

在全球经济形势一片低迷之中,这家来自英国的奢侈鞋履品牌Jimmy Choo仍保持了持续的上扬,这和它的植入策略是密不可分的。除了以前在《欲望都市》《穿Prada的女魔头》等热播剧强势植入以外,当今的《来自星星的你》与《朝五晚九》也让Jimmy Choo怒刷了几次存在感。产品与剧情的结合,与演员的共鸣,都让Jimmy Choo获得了极高的关注度和吸引力。

品牌跨界打造定制特色奢侈产品

跨界营销是近几年来比较受欢迎的营销方式,这种将品牌特色文化融入到另一个品牌或者行业中的跨界形式,在创意上可以说是非常突显??ǖ匮窃斡肟缃缬?,推出中国定制版麻将盒,使用珍珠母贝、软玉等材料制作,既奢侈又不失中国特色。

视频直播微电影直观传递品牌价值

曾携手张震,推出全新微电影《手》。张震手上戴的Drive de Cartier系列腕表,在唯美的画质中与自己对话,不失男士敏锐、独立、优雅的风格。这种去广告化形式的微电影,在表达品牌理念的同时,让产品特性也得以展现。曾赞助陈晓陈妍希的婚礼珠宝,并在微信平台以“直播”的方式发布了婚礼现场的相关照片,在时效性上,比很多时尚杂志时尚微信号都要早。这种对热点的把握和新媒体的驾驭能力,也让卡地亚的官方微信成为当时很多时尚媒体的新闻源,许多陈晓陈妍?;槔竦耐计夭木醋杂诖?。

奢侈品品牌如何创新营销 娱乐社交化营销更吸引中国市场 

定制广告大片赋予品牌传奇色彩

《钉义自己》是此次为推广卡地亚Juste un Clou系列拍摄的广告片,全长45秒,没有一句台词。在广告里,鹿晗佩戴卡地亚Juste un Clou系列手镯作品,在摩登的城市街景幻化的灯光绚丽的舞台上,在充满节奏感的音乐中,用同样绚丽的舞姿释放自己,表达自己??ǖ匮?、城市与鹿晗三者被自然连接,营造一个如梦境般的世界。

鹿豹座平台认为,奢侈品品牌营销因更加贴近消费人群,以往的营销模式过于高高在上,使得消费圈层过窄,在过去的圈层营销中品牌主要通过人际交往来传递品牌信息,而如今消费升级时代,更多的消费者尤其是中国新一代年轻消费者对于奢侈品品牌则更具有个性化的特殊含义。

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